das verlagsjournal
das verlagsjournal MARKEN IN DER REGION Markenlexikon aus der Region Als Markenexperte muss man nicht unbedingt in den Metropolen Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg oder München sitzen. Man kann sich auch aus der Provinz in Sachen Marken durchaus einen Namen als Experte machen. So geschehen bei Prof. Dr. Karsten Kilian, der aus Lauda-Königshofen mit seinem Portal markenlexikon.com bundesweit online für Aufmerksamkeit sorgt. Wer hätte vermutet, dass in der nördlichen Ecke der IHK-Region ein ausgesprochener Kenner der gesamten deutschen Markenwelt sitzt. Erstaunlich, denn die Website mit umfangreichen Inhalten betreibt er vollkommen unabhängig und ganz allein. Geboten werden Beschreibungen bekannter Markenmodelle, ein umfassendes Markenglossar mit über 1.000 Fachbegriffen, mehr als 500 Downloads und detaillierte Informationen zu Themen, wie zum Beispiel Grundlagen des Marken- managements, Markenstrategien und Markenführung, Produktmarken und Unternehmensmarken, Personenmarken und Künstlernamen, Logos, Symbole, Slogans und Jingles. Seine Idee des Markenlexikons ist es, wie er auf seiner Internetseite erläutert, Markenwissen umfassend und klar verständlich darzustellen und anhand ausgewählter Beispiele mögliche Ausgestaltungen zentraler Markenelemente zu verdeutlichen, die den Aufbau, die Führung und Wertsteigerung sowie die Bewertung von Marken erleichtern. Grundlagen und Strate gien Im ersten Bereich des Portals Markenlexikon befasst sich Prof. Kilian intensiv mit den Grundlagen und den Strategien von Marken. Vom Markenumfeld ausgehend zeigt er die Funktionen von Marken, die Markenrelevanz und möglichen Zielgruppen des Markenmanagements als denkbare Strategien für eine Markenführung auf. Bekannte Marken Im Bereich Produkte wird anhand von mehr als 300 Beispielen erläutert, wie erfolgreiche Markennamen von bekannten Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen entstanden sind. Unter Personenmarken werden Persönlichkeiten dargestellt, die oft nur unter ihrem Künstlernamen bekannt sind. Marken von A bis Z Der vierte Bereich befasst sich mit von Unternehmen beziehungsweise ihren Produkten und Dienstleistungen verwendeten Symbolen, Signets und Logos. Im letzten Bereich werden Slogans näher betrachtet und anhand von Unternehmen veranschaulicht, wobei lediglich „die besten Slogans aller Zeiten“ auf markenlexikon.com Eingang finden. Außerdem werden im umfassenden Glossar mit weit über 1.000 Einträgen zentrale Markenbegriffe in kompakter Form erklärt. www.markenlexikon.com © Unsplash.com/Alejandro Escamilla 6 wirtschaftinform.de 02.2015 Anzeige
MARKEN IN DER REGION das verlagsjournal Domainnamen als Marke Grundsätzlich können Internet-Domains als Marken angemeldet werden. Das Deutsche Patent- und Markenamt vergibt keine Domainnamen, empfiehlt jedoch eine Markenrecherche vor der Wahl eines Domainnamens. Nicht jeder Domainname erfüllt die Voraussetzungen für die Eintragung in das Markenregister. Nur wenn die Second- Level-Domain und/oder etwaige Sub-Domains schutzfähig sind, kann die angemeldete Domain auch als Marke eingetragen werden. www.dpma.de Marke ist Entscheidungs freiheit Der Erfolg von Marken beruht seit jeher auf den individuellen Entscheidungen der Verbraucher. Täglich stellen sich die Marken der Herausforderung, die Verbraucher dauerhaft und immer wieder zu überzeugen. Einzig die Wünsche der Kunden nach Qualität, Innovation, Vielfalt und Wert er halt sind hier das Maß. Im Zusammenspiel mit den Verbrauchern haben sich Marken als Identitäts- und Orientierungssystem in unserem Wirtschafts- und Gesellschaftssystem etabliert. Genau diese Funktion wird durch politische Bestrebungen zunehmend gefährdet. Das Verbraucherverhalten wird durch Maßnahmen beeinflusst, die in ihrer Auswirkung die Orientierung der Konsumenten negativ beeinflussen. Markttransparenz wird durch Kommunikationseinschränkungen oder Kommunikationsverbote ge- oder zerstört. Und das aktuelle Verbraucherbild in der Politik ist zunehmend von einem schützenswerten Verbraucher geprägt, für den der Staat Vorsorge treffen muss. Ein Kernelement unserer freiheitlichen Wirtschaftsordnung ist, dass die Freiheit des Wettbewerbs weder durch den Missbrauch wirtschaftlicher Marktmacht noch durch Elemente staatlicher Planwirtschaft eingeschränkt wird. Daher erwartet die Markenwirtschaft von der Politik, dass sie die Souveränität des Bürgers anerkennt. Sein informiertes und selbstbestimmtes Handeln gilt es zu fördern und nicht zu unterdrücken. Die Politik ist immer wieder aufs Neue gefordert, entsprechende Rahmenbedingungen zu schaffen. www.markenverband.de © Depositphotos.com/racorn WERTBESTÄNDIG LEBENSRÄUME GESTALTEN SCHLÜSSELFERTIGBAU Ganzheitliche Lösungen für immer anspruchsvollere Aufgaben bestimmen das Bauen der Gegenwart und Zukunft. Nachhaltiges Bauen im Spannungsfeld zwischen Ökologie und Ökonomie stellen neue Herausforderungen an den Generalunternehmer und Bauherrn dar, die es zu lösen gilt. Als kompetenter Partner im Schlüsselfertigbau planen wir mit Ihnen gemeinsam die optimale Lösung. Kurze Bauzeiten, vertraglich festgelegte Baukosten und die hohe Kompetenz unserer Mitarbeiter sichern Ihren Projekterfolg von Beginn an. Die gemeinsame partnerschaftliche Zusammenarbeit beginnt mit Ihrer Projektidee und geht - falls gewünscht - mit unserem After-Sales-Service auch weit über die Schlüsselübergabe hinaus. KONTAKT ZUM DIALOG LEONHARD WEISS GmbH & Co. KG - BAUUNTERNEHMUNG Leonhard-Weiss-Straße 2-3 P +49 7951 33-2125 74589 Satteldorf - Germany F +49 7951 33-2191 bau-de@leonhard-weiss.com - www.leonhard-weiss.de EINFACH.GUT.GEBAUT 02.2015 wirtschaftinform.de 7
