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BEKANNTE MARKEN UND MARKTFÜHRER | B4B Themenmagazin 01.2018

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01.2018 | B4B Themenmagazin, das Advertorial in w.news, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: BEKANNTE MARKEN UND MARKTFÜHRER • BESTESEITEN.DE • ARBEITS- UND BERUFSBEKLEIDUNG • PERSONALANZEIGEN

01.2018

01.2018 B4B THEMENMAGAZIN INHALT SEITE 3 BEKANNTE MARKEN UND MARKTFÜHRER SEITE 9 BESTESEITEN.DE SEITE 10 ARBEITS- UND BERUFSKLEIDUNG SEITE 14 PERSONALANZEIGEN SEITE 15 TERMINE & KLEINANZEIGEN 50 PROZENT DER MARKEN OHNE REGISTRIERTE DOMAIN © depositphotos.com/PixBox IMPRESSUM B4B THEMENMAGAZIN HEILBRONN-FRANKEN wird redaktionell vom Verlag und den berichtenden Unternehmen bzw. Institu tionen verantwortet. Digitalausgaben: kiosk.b4b-bw.de Aktuelle Wirtschaftsmeldungen: Regional: www.b4b-heilbronn-franken.de Landesweit: www.b4b-baden-wuerttemberg.de Verlag, Redaktion und Gestaltung: HETTENBACH GMBH & CO KG WERBEAGENTUR GWA Werderstraße 134, 74074 Heilbronn Telefon 07131 7930-100 www.hettenbach.de V.i.S.d.P.: HETTENBACH GMBH & CO KG WERBEAGENTUR GWA Ansprechpartner für Werbung: recon-marketing GmbH Werderstraße 134, 74074 Heilbronn Manfred Fehr (Anzeigenleiter) Telefon 07131 7930-313 E-Mail fehr@recon-marketing.de Mediadaten: www.zielgruppe-wirtschaft.de Anzeigenpreise: Es gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 16 gültig seit 01.12.2015 Druck: Bechtle Druck & Service GmbH & Co. KG Welche Bedeutung Marken haben, zeigt die Untersuchung von Interbrand vom September 2017. Allein die zehn wertvollsten Marken Deutschlands Mercedes Benz, BMW, SAP, Audi, Volkswagen, Porsche, Allianz, Siemens, Adidas und DHL werden mit einem Wert von 152,7 Milliarden Euro in Summe beziffert. Zusammengerechnet sind sie damit übrigens in etwa so viel wert wie die Marke Apple allein. Die meisten Marken, für die beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) Schutzrechte angemeldet wurden, kommen jeweils nicht annähernd auf solche Werte. Sie haben aber dennoch eine wichtige Bedeutung. Laut Definition des Gabler Wirtschaftslexikons kann eine Marke als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Auch Marken stellen einen Vermögensgegenstand dar. Das zeigt das aktuelle Beispiel des Küchenherstellers ALNO, der nach seiner Insolvenz jüngst von dem Finanzinvestor River Rock gekauft wurde. Für die Kaufentscheidung wird die bekannte Marke und deren Wert eine wichtige Rolle gespielt haben. Vor diesem Hintergrund erscheint es verwunderlich, dass von 100 eingetragenen Markennamen nur 50 Prozent auch als Internetdomain registriert wurden. Das ergab eine Stichprobe des Wirtschaftsportals B4B Baden-Württemberg. Umso mehr, wenn man den mit einer Markenentwicklung und mit der Anmeldung einer Marke verbundenen Aufwand rechnet, der im günstigsten Fall mit jeweils mindestens 5.000 Euro zu beziffern ist und sich oft sogar im fünfstelligen Bereich bewegt. Dagegen sind die Kosten für die Registrierung einer Domain, die sich z.B. für eine Top-Level-Domain „.de“ mit rund 10 Euro pro Jahr zu Buche schlagen, geradezu marginal. Ein Markenschutz ist noch lange kein Domainschutz. Denn für einen Markenschutz sind alle Waren und Dienstleistungen aufgrund der Klassifikation von Nizza in insgesamt 45 Klassen (34 für Waren, 11 für Dienstleistungen) aufgeteilt. Eine Markenanmeldung beim DPMA erfolgt häufig nur für drei Klassen. In den anderen Klassen wurden entweder unter dem gleichen Namen weitere Marken anderer Unternehmen oder noch keine Marken angemeldet. Es gibt also durchaus andere, die einem Markeninhaber bei der Registrierung einer Domain in die Quere kommen können. NR. 01 | 2018 TOP THEMA BUSINESSFORBUSINESS „KÄLTE“ IST EIN DEHNBARER BEGRIFF WIRTSCHAFTSMAGAZIN DER IHK HEILBRONN-FRANKEN MACHT EUREN JOB WÜNSCHE UND FORDERUNGEN DER WIRTSCHAFT AN DIE POLITIK. SEITE 20 IHK-FRÜHJAHRSEMPFANG SEITE 19 JETZT ANMELDEN! THEMENMAGAZIN 01.18 HEILBRONN - FRANKEN Advertorial im Wirtschaftsmagazin w.news der IHK Heilbronn-Franken www.b4b-themenmagazin.de BEKANNTE MARKEN UND BESTESEITEN.DE ARBEITS- UND MARKTFÜHRER BERUFSKLEIDUNG SEITE 3 SEITE 9 SEITE 10 PERSONALANZEIGEN DER REGION HEILBRONN-FARANKEN FÜR FACH- & FÜHRUNGSKRÄFTE SEITE 14 © engelbert strauss www.b4bbaden-wuerttemberg.de 2 www.b4b-themenmagazin.de

B4B THEMENMAGAZIN 01.2018 BEKANNTE MARKEN & MARKTFÜHRER © engelbert strauss FIRMENIMAGE BRAUCHT PROFIL engelbert strauss bietet seit über 30 Jahren Stick und Druck an. Was ist bei der CI-Factory anders? Die heutigen Technologien sind seit fast 30 Jahren unverändert. Es ist Zeit, neue innovative Brandingangebote zu schaffen. Denn heute geht es nicht mehr nur darum, das individuelle Firmenlogo abzubilden, sondern dieses als Marke zu verstehen. Das bedeutet, für das jeweilige Unternehmen einen qualitativ hochwertigen Auftritt entstehen zu lassen, der die Philosophie widerspiegelt. Dabei setzen wir mit der CI-Factory auf edle Accessoires wie personalisierte Zipper, haptische Web-Patches oder coole 3D-Prints. Das Brandingangebot geht sogar bis zu den Schuhen. Wer braucht denn individuelle Firmenschuhe? Der nach persönlichem Wunsch konfigurierte Arbeitsschuh ist ein absolutes Novum. Unsere Kunden können sich zukünftig aus einer Vielzahl an Komponenten ihren individuellen Schuh zusammenstellen – bestens angepasst an ihren Einsatzbereich. Durch die Einbindung von modernster Robotik und Automation im logistischen Ablauf können Schuhe bereits in kleinerer Stückzahl individuell in Firmen-CI gebrandet werden. In einer für unsere Bedürfnisse maßgeschneiderten Shuttle-Logistik verfügen wir über eine Million flexibler Lagerplätze. Die Shuttles sind ein effizientes Mittel, um auch kleine Stückzahlen oder einzelne Aufträge schnell und zuverlässig zum nächsten Produktionsschritt oder zum Versand zu führen. Um diesen direkten Zugriff zu ermöglichen, braucht es am Standort den Einsatz von Hochtechnologie. Bestandteil der CI-Factory ist auch ein Prüflabor. Was steckt dahinter? Wir haben noch zahlreiche Ideen. Workwear soll viel innovativer werden. Dafür braucht es neue Materialien. Um sowohl die Funktion und die Langlebigkeit der Materialien für unsere Kunden sicherzustellen, entwickeln wir, neben den gesetzlichen Vorgaben, auch eigene Testmethoden. Unsere weltweite Qualitätssicherung wird in der CI-Factory gebündelt. Bleibt Biebergemünd als Standort erhalten? Biebergemünd ist ein wichtiger Bestandteil unseres Logistik-Mix. Das wird auch so bleiben. Mit der CI-Factory sichern und erweitern wir unsere Logistikkapazität im Main-Kinzig-Kreis. Entscheidend wird es sein, für unsere neuen Brandingangebote auch die Kapazitäten in der Kundenberatung zu schaffen. Das deutet auf eine enge Verknüpfung zwischen Logistik, Produktion und Versand hin. Warum ist das so wichtig? Wir sind in gewisser Weise der Kleiderschrank der deutschen Wirtschaft. Die Tiefe und Kombinationsvielfalt unseres Sortiments machen uns einzigartig. Mit der CIFactory schaffen wir dauerhaft die Möglichkeit, auf die Gesamtheit aller Produkte und Komponenten zuzugreifen. Nach dem Unternehmenscampus ist die CIFactory die zweite Großinvestition innerhalb von fünf Jahren. Wohin will engelbert strauss noch wachsen? Uns geht es nicht um die Größe. Wir möchten das Unternehmen langfristig und erfolgreich positionieren. Das erfordert wichtige Investitionen, um die Einzigartigkeit von Produkt und Marke sicherzustellen. www.engelbert-strauss.de Advertorial www.b4b-themenmagazin.de 3

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Monatlich erscheint das von der IHK Heilbronn-Franken herausgegebene und von uns verlegte Wirtschaftsmagazin w.news, das unser Advertorial B4B Themenmagazin (bis 12.2015 Verlagsjournal wirtschaftinform.de) zu unterschiedlichen Schwerpunktthemen enthält. Das B4B Themenmagazin wird hier gleichzeitig als Online-Magazin publiziert.